A Natale calze italo-brasiliane, anche per Lula
Sono il regalo di Natale più anonimo, quello che nessuno vorrebbe mai trovare sotto l’albero. Eppure il classico paio di calze di lana sarà ancora una volta tra le strenne maggiormente diffuse. Persino in Brasile, dove la festività cade nel periodo più torrido dell’anno e dove le temperature consiglierebbero di infilare i piedi in qualcosa di meno caldo. Potenza della colonizzazione culturale dell’emisfero nord.
Lupo, conosciuto marchio produttore di intimo e maglieria, ha appena presentato un modello chiamato “Home sock” (nella foto). Da usare in casa, decorato con temi natalizi, viene definito «confortevole e anti-scivolo». Il successo è assicurato, visto che della casa italo-brasiliana è diventato involontario testimonial addirittura il presidente del Brasile.
La “Meias Araraquara”, oggi “Lupo s/a”, fu fondata all’inizio degli anni 20 del secolo scorso da una famiglia italiana emigrata nello stato di Saõ Paulo da Strigno, un paese del mantovano. Il gruppo, malgrado le dimensioni e i numeri oggi raggiunti (60 milioni di pezzi all’anno per oltre 100 milioni di euro di fatturato), rimane a conduzione familiare. Il suo attuale presidente, infatti, è Liliana Aufiero, nipote del fondatore.
La rivista “Exame” ha inserito Lupo nella lista delle cento aziende brasiliane con le condizioni di lavoro più favorevoli per gli operai. L’altrettanto autorevole “Isto É dinheiro” l’ha giudicata migliore impresa verdeoro del settore tessile per il 2005. Oltre che attraverso una rete di negozi estesa in tutto il paese, Lupo da molto tempo vende i suoi prodotti via e-commerce.
Curioso l’episodio in cui l’azienda è stata coinvolta qualche settimana fa e che ha avuto come co-protagonista, inizialmente inconsapevole, niente meno che il presidente brasiliano Luiz Inácio Lula da Silva. L’8 novembre, Lula era presente alla cerimonia di apertura della quinta edizione dell’Incontro nazionale tra i produttori di petrolio e gas naturali (Prominp). Alcune inquadrature televisive rivelarono che il presidente, nell’occasione, portava un calzino strappato.
Lupo colse la palla al balzo, spedendogli dodici paia delle proprie serie “Clássica” e “Refinata premium”. L’occasione si dimostrò perfetta per lanciare la campagna natalizia. Ai media venne ricordato come le calze inviate al presidente fossero «di fabbricazione nazionale» e di grande qualità, al punto che «non si smagliano mai». Lula accettò di buon grado l’omaggio, chiudendo il siparietto con una risata e facendo ammenda per la distrazione.
E non pretendendo alcun compenso per il casuale, impagabile spot pubblicitario. Scherziamo, ovviamente.
(A. Forni)
