Il Brasile vuole più italiani
È stata presentata ieri a Roma, presso l’Ambasciata del Brasile, la campagna “Become a fan”, ideata e promossa dal Ministero del Turismo brasiliano, attraverso Embratur.
Scopo dell’azione (che viene attuata anche in Gran Bretagna, in Francia e in sei nazioni latinoamericane), è aumentare il numero dei visitatori italiani, avendo come target di riferimento la fascia d’età compresa tra i 25 e i 54 anni, segmento che già comprende il 75% dei turisti del nostro Paese che si recano in Brasile (quasi 350mila ogni anno).
Uno dei dati più interessanti che emergono dal profilo del turista italiano in Brasile, presentato qualche settimana fa alla Borsa Internazionale del Turismo di Milano da Liane Galina, responsabile Ebt nel nostro Paese, è che un plebiscitario 97 per cento manifesta l’intenzione di ritornarci.
In Italia l’investimento pubblicitario previsto dal Ministero del turismo di Brasília ammonta a circa 720mila euro. Con inserzioni sulla stampa cartacea e on-line, oltre che con ampio uso della cartellonistica esterna, già visibile nelle strade e sui mezzi di trasporto pubblici delle grandi città.
Per quanto riguarda le destinazioni, lo sforzo sarà quello di orientare il turista verso le infinite attrazioni esistenti nel Paese, aiutandolo anche nella scelta di epoche alternative a quelle di maggiore afflusso.
Il logo utilizzato (nella foto) è quello denominato “Brasil sensacional!” e comprende colori riconosciuti dai turisti stranieri come brasiliani: il blu del cielo e dell’acqua, il rosso del calore popolare, il giallo del sole, il verde delle grandi foreste e il bianco della purezza delle tradizioni.
Jeanine Pires, presidente di Embratur, in conferenza stampa ha spiegato che l’iniziativa «rafforzerà il lavoro promozionale che stiamo portando avanti da anni, in modo da stabilire una solida partnership commerciale con l’Italia. La campagna contribuirà senza dubbio alla vendita di un maggior numero di pacchetti viaggio nel corso dell’estate e sottolinea, ancora una volta, l’importanza del mercato italiano nell’ambito della nostra strategia».
L’obiettivo è quello di aprire una corsia preferenziale lungo il ponte, da tempo gettato, tra Italia e Brasile.
(A. Forni)
